Основные источники информации о здоровье: сравнение отношения к здоровью, представлений о здоровье и поведения, связанного со здоровьем

Рост самостоятельности пациентов в вопросах медицинской помощи, сопровождающийся расширением использования новых медиа для поиска информации о здоровье, вызвал повышенный интерес исследователей к изучению поиска потребителями медицинской информации. В статье рассматривается поиск информации о здоровье с точки зрения основных источников, которыми пользуются потребители. Анализ данных исследования HealthStyles, проведённого в 1999 году, показал, что активные каналы коммуникации — межличностное общение, чтение печатных изданий и общение через Интернет — служат основными источниками информации о здоровье для людей, ориентированных на здоровье и поиск такой информации, придерживающихся устойчивых убеждений в отношении здоровья и ведущих здоровый образ жизни. Напротив, пассивные каналы потребления информации, такие как телевидение и радио, служат основными источниками информации для людей, не ориентированных на здоровье. Полученные результаты имеют значение для планирования информационных кампаний: вещательные средства массовой информации развлекательной направленности лучше подходят для профилактических кампаний. Такие каналы создают подходящую среду для развлекательно-просветительских программ. Для информирования активной в вопросах здоровья аудитории о проблемах здоровья лучше подходят печатные СМИ, межличностные связи и Интернет.