Психология цвета: влияние восприятия цвета на психологические процессы человека

Цвет — повсеместный перцептивный стимул, который обычно рассматривают с эстетической точки зрения. В этом обзоре мы анализируем теоретические и эмпирические работы, посвящённые не только эстетике цвета, но и его связи с психологическими процессами у человека. Сначала мы даём исторический контекст исследований в этой области, уделяя особое внимание методологическим проблемам, затруднявшим ранние эмпирические работы. Затем мы рассматриваем теоретические и методологические достижения последнего десятилетия и обобщаем новые эмпирические данные. Особое внимание уделено роли цвета в контекстах достижений, социальных связей и привлекательности; кроме того, рассмотрены исследования потребительского поведения, а также оценки и потребления продуктов питания и напитков. Обзор показывает, что цвет может нести важную смысловую нагрузку и существенно влиять на эмоции, мышление и поведение людей. Однако эта область исследований всё ещё находится на раннем этапе развития. Прежде чем делать обоснованные концептуальные выводы и давать рекомендации по практическому применению, необходимо изучить условия, ограничивающие эффекты цвета, факторы-модераторы и возможность переноса результатов в реальные условия. Мы предлагаем направления для будущих исследований и в заключение подчёркиваем широкие перспективы этой области.