Теория мотивации защиты, объясняющая воздействие сообщений, апеллирующих к страху, и изменение установок¹

Предлагается теория мотивации защиты, согласно которой три компонента сообщения, апеллирующего к страху, имеют решающее значение: (а) выраженность вреда, причиняемого изображаемым событием; (б) вероятность наступления этого события; (в) эффективность защитной реакции. Каждая из этих коммуникативных переменных запускает соответствующие процессы когнитивной оценки, опосредующие изменение установок. Предлагаемая концепция представляет собой частный случай более общей теоретической схемы — теорий ожиданий и ценностей. Сформулирован ряд предложений по переосмыслению имеющихся данных, разработке новых типов эмпирических исследований и повышению сопоставимости будущих работ. В заключение обсуждаются основные преимущества теории мотивации защиты по сравнению с альтернативными концепциями Яниса и Левенталя.