Различное влияние макияжа на воспринимаемый возраст

Макияж подчёркивает три визуальных признака молодости — однородность кожи, контраст лица и размер его черт. Поэтому изменение этих визуальных характеристик с помощью макияжа должно создавать впечатление более молодого лица. Для проверки этой гипотезы участникам показывали тщательно стандартизированные фотографии женщин с макияжем и без него и просили оценить их возраст. Женщины в возрасте 40 лет, а особенно 50 лет, при наличии макияжа действительно выглядели значительно моложе. Вопреки гипотезе, у 30-летних женщин макияж не влиял на оценку возраста, а 20-летние женщины с макияжем выглядели старше. Эти результаты воспроизвели ещё два исследования: макияж омолаживал женщин среднего возраста, но визуально старил молодых женщин. Чтобы лучше понять, почему макияж заставляет молодых женщин выглядеть старше, в заключительном исследовании изучили возможные причины и обнаружили, что люди связывают использование макияжа со взрослостью. Активируя ассоциации со взрослостью, макияж может смещать оценку возраста в сторону увеличения у женщин, чей взрослый статус не очевиден. По-видимому, макияж влияет на социальное восприятие как через восходящие перцептивные механизмы, изменяя такие визуальные признаки, как контраст лица, размер его черт и однородность кожи, так и через нисходящие механизмы, активируя социальные представления и нормы, связанные с использованием макияжа.