Эффективное использование социальных сетей для повышения осведомлённости о психическом здоровье

Введение: Социальные сети становятся всё более востребованным средством массовой коммуникации. С их помощью можно за короткое время охватить большое число людей и повысить осведомлённость о психическом здоровье. Цель исследования — оценить возможности социальных сетей для укрепления здоровья.

Материалы и методы: В качественном исследовании оценивали эффективность социальных сетей как площадок для кампаний по укреплению психического здоровья. Кампании проводили в течение пяти месяцев, с мая по сентябрь 2019 года, чтобы эффективно распространять информацию и охватить больше людей. Первая кампания — «Друзья — за профилактику самоубийств» — была посвящена профилактике самоубийств и включала конкурсы сценариев, слоганов, плакатов и короткометражных фильмов; принять участие могли все желающие. Вторая кампания, #Iquitobacco, проходила в течение 21 дня и была направлена на отказ от табака в сообществе; к ней могли присоединиться пользователи социальных сетей. Третья кампания, #Migrainethepainfultruth, также была рассчитана на пользователей социальных сетей, желающих принять участие. Все кампании проводили на двух популярных среди молодых людей платформах. Для оценки числа отметок «Нравится» и репостов рассчитывали частоты и доли.

Результаты: Публикации о кампаниях в Facebook и Instagram обеспечили значительный охват целевой аудитории. По итогам кампаний страница охватила около 10,3 тыс. человек — подписчиков и неподписчиков.

Выводы: Кампании по вопросам психического здоровья в социальных сетях позволяют за короткое время охватить большое число людей. Эффективное использование цифровых платформ для распространения информации способствует повышению осведомлённости о психическом здоровье.