Устали ли фермеры от экспертов?

Экспоненциальный рост объёма доступной информации означает, что теперь мы теоретически можем найти сведения почти по любому интересующему нас вопросу. Однако чем больше непроверенной информации становится доступно, тем сложнее решить, каким источникам можно доверять. При знакомстве с новыми сельскохозяйственными технологиями фермеры традиционно полагались на личные консультации с экспертами, например аграрными консультантами, чтобы принимать решения о ведении хозяйства. По мере того как всё больше фермеров ищут информацию в интернете, остаётся неясным, используют ли они цифровые источники, чтобы проверить советы традиционных экспертов, или предпочитают им информацию, которой делятся другие фермеры. Чтобы восполнить этот пробел, мы изучили, как фермеры в двух различающихся странах Европы — Венгрии и Великобритании — узнают об инновационных методах устойчивого управления почвами и кто побуждает их внедрять эти методы. В ходе интервью с 82 респондентами выяснилось, что в обеих странах фермеры регулярно обращаются к онлайн-источникам за информацией о почвах; некоторых из них побуждали менять методы управления почвами лидеры мнений из числа фермеров в социальных сетях. Однако онлайн-информация и общение в интернете обычно не были главными факторами, побуждавшими фермеров менять практики. Больше всего фермеры доверяли другим фермерам как источнику сведений о новых методах работы с почвой и меньше доверяли традиционным «экспертам», особенно исследователям из академических и государственных учреждений: фермеры считали, что те недостаточно чутко относятся к их потребностям. По-видимому, некоторые фермеры действительно устали от традиционных «экспертов» и всё чаще полагаются на собственные сети профессиональных контактов, чтобы учиться и внедрять новшества. Мы обсуждаем способы укрепить доверие при обмене знаниями между участниками сельскохозяйственного сектора, чтобы шире внедрять устойчивые методы управления почвами, и одновременно учитываем значение влияния коллег и общения в интернете для внедрения инноваций и формирования доверия.