Использование технологии отслеживания движений глаз в нейромаркетинге

Цель обзора — показать значение и преимущества отслеживания движений глаз в нейромаркетинге на основе анализа научных публикаций из международных баз данных, включая Scopus, PubMed, Elsevier, Springer и ScienceDirect. Анализ наиболее значимых публикаций по этой теме показал, что отслеживание движений глаз можно считать одним из важнейших инструментов для определения намерения потребителей приобрести медицинские товары и услуги. Кроме того, сочетание стандартных методов маркетинговых исследований с этой технологией позволяет выявлять неосознаваемые факторы, влияющие на выбор и предпочтения потребителей. Таким образом, нейромаркетинг может помочь избежать расходов на неэффективные рекламные кампании.