Контакт подростков с рекламой безалкогольных напитков и их отношение к алкоголю и намерение его употреблять: поперечное исследование

Введение: Контакт с рекламой алкоголя — один из ключевых факторов, влияющих на его употребление подростками. Безалкогольные напитки (с содержанием алкоголя < 0,5% об.) похожи на алкогольные напитки и часто выпускаются под теми же брендами, поэтому реклама таких напитков может служить косвенным продвижением алкоголя. Мы изучили, связана ли подверженность рекламе безалкогольных напитков с отношением подростков к алкоголю и намерением его употреблять.

Методы: В поперечном онлайн-опросе приняли участие 382 австралийца в возрасте 15–17 лет. Участники посмотрели рекламу безалкогольных напитков четырёх брендов алкогольной продукции и сообщили о предыдущем контакте с каждым рекламным объявлением и о том, насколько оно им понравилось. Также они оценили своё отношение к алкогольной продукции этих брендов и намерение её употреблять, общее отношение к алкоголю и намерение его употреблять, контакт с рекламой безалкогольных напитков в различных местах, предшествующее употребление алкогольных и безалкогольных напитков и демографические характеристики. Связи между контактом с рекламой, отношением к ней, отношением к алкоголю и намерением его употреблять оценивали с помощью линейных моделей со смешанными эффектами и линейной регрессии.

Результаты: После поправки на предшествующее употребление алкогольных и безалкогольных напитков, пол и присутствие родителя во время заполнения опроса более благоприятное отношение к алкогольной продукции соответствующего бренда и более выраженное намерение её употреблять были связаны с предыдущим контактом с рекламой безалкогольных напитков (отношение: B = 0,22; p = 0,005; намерение: B = 0,20; p = 0,002) и с тем, насколько участникам понравилась реклама (отношение: B = 1,42; p < 0,001; намерение: B = 0,67; p < 0,001). Контакт с рекламой безалкогольных напитков в различных местах, о котором сообщили участники, не был связан с общим отношением к алкоголю и намерением его употреблять.

Выводы: Более благоприятное отношение подростков к алкогольной продукции определённых брендов и более выраженное намерение её употреблять связаны с контактом с рекламой безалкогольных напитков и симпатией к ней. Это позволяет предположить, что такая реклама может служить косвенным продвижением алкоголя, и подтверждает необходимость включить её в регулирование рекламы алкогольной продукции.