Контакт детей и подростков с рекламой продуктов питания и напитков в приложениях социальных сетей

Введение: Реклама нездоровых продуктов питания — мощный фактор, способствующий нездоровому рациону и ожирению у детей. Хотя известно, что маркетологи продуктов питания ориентируются на молодую аудиторию в социальных сетях, до сих пор ни в одном исследовании не оценивали количественно контакт детей с такой рекламой на этих платформах.

Цель: Сравнить частоту контактов детей и подростков с рекламой продуктов питания в приложениях социальных сетей и пищевую ценность рекламируемых продуктов, а также оценить еженедельное число таких контактов.

Методы: 101 ребёнок и подросток в возрасте 7–16 лет заполнил анкету об использовании медиа. На мобильном устройстве, которым они обычно пользовались, записали по 5 минут использования двух их любимых приложений социальных сетей. Записи проанализировали, чтобы выявить случаи контакта с рекламой продуктов питания.

Результаты: В целом с рекламой продуктов питания столкнулись 72% участников. Из 215 выявленных рекламных показов большинство продвигали нездоровые продукты, в том числе фастфуд (44%) и сахаросодержащие напитки (9%). В среднем подростки видели больше рекламы за 10 минут, чем дети (среднее [стандартное отклонение] — 2,6 [2,7] против 1,4 [2,1]; U = 1606, z = 2,94, P = 0,003). По оценкам, дети и подростки видят рекламу продуктов питания в приложениях социальных сетей в среднем 30 и 189 раз в неделю соответственно.

Выводы: Следует рассмотреть возможность законодательного ограничения рекламы нездоровых продуктов питания, направленной на детей и подростков в социальных сетях.