Дилемма веганства: ухудшают ли мирные протесты отношение к веганству?

Многочисленные исследования показали, что насильственные протесты снижают поддержку общественных движений. Однако лишь в немногих работах изучалось, справедливо ли это также для мирных, но нарушающих привычный общественный порядок протестов, например с перекрытием движения. В двух предварительно зарегистрированных экспериментальных исследованиях оценивали, приводят ли протесты в поддержку веганства, представленные как вызывающие социальные нарушения, к более негативному отношению к веганству по сравнению с протестами без нарушений или контрольным условием. В исследовании 1 использовали объединённую выборку жителей Австралии и Соединённого Королевства (N = 449; средний возраст 24,7 года). В исследовании 2 участвовала более крупная выборка австралийских студентов бакалавриата (N = 934; средний возраст 19,8 года). В исследовании 1 протесты, нарушающие привычный общественный порядок, были связаны с более негативным отношением к веганам, но только среди женщин. В исследовании 2 такого эффекта не выявили. Вместо этого обнаружен значимый основной эффект тематики протеста (веганство по сравнению с быстрой модой), но не его типа (нарушающий или не нарушающий общественный порядок). Иными словами, чтение о протесте в поддержку веганства, независимо от степени вызываемых им нарушений, приводило к более негативному отношению к веганам и к более выраженной защите употребления мяса — его восприятию как естественного, необходимого и нормального, — по сравнению с чтением о контрольном протесте. Этот эффект опосредовался восприятием протестующих как аморальных и последующим снижением отождествления с ними. В совокупности результаты двух исследований показали, что предполагаемое место проведения протеста — в стране проживания или за рубежом — значимо не влияло на отношение к протестующим. Полученные данные свидетельствуют о том, что представление о протестах в поддержку веганства вызывает более негативное отношение к этому движению независимо от того, насколько мирным был протест. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы выяснить, способны ли другие формы пропаганды веганства смягчить негативную реакцию на активизм в его поддержку.