Базовые ассоциации между цветовыми тонами и значениями

Цвет может не только радовать глаз, но и вызывать ассоциации, важные для психологических процессов. В двух экспериментах проверяли базовые ассоциации между цветовыми тонами и значениями, контролируя светлоту и насыщенность. С помощью методики оценки времени реакции изучали связь красного и зелёного цветов со словами, относящимися к достижениям (неудача и успех) или имеющими положительную либо отрицательную окраску в более общем смысле. Красный цвет положительно ассоциировался со словами, обозначающими неудачу и негативные понятия в целом, и отрицательно — со словами, обозначающими успех и позитивные понятия в целом. Зелёный цвет положительно ассоциировался только со словами, обозначающими успех. Эти результаты непосредственно подтверждают, что цветовой тон имеет психологически значимое значение. Обсуждаются последствия этих выводов для сферы достижений и других областей.