Анализ фактического потребления спортивных пищевых добавок среди любителей здорового образа жизни и фитнеса

На фоне растущей популярности спортивных пищевых добавок важно понимать факторы, определяющие поведение потребителей. В настоящем исследовании фактическое потребление спортивных пищевых добавок изучали с использованием теории запланированного поведения, модели убеждений о здоровье и теории минимизации усилий при физической активности. Теория запланированного поведения позволила оценить влияние отношения к добавкам, субъективных норм и воспринимаемого контроля поведения на намерение употреблять спортивные пищевые добавки. Модель убеждений о здоровье дополнила анализ оценкой воспринимаемой эффективности и пользы добавок, препятствий к их употреблению и мотивации заботы о здоровье. Интеграция теории минимизации усилий при физической активности позволила дополнительно изучить роль минимизации усилий в контексте физической активности. Данные были собраны с помощью онлайн-анкеты у 250 респондентов, употребляющих спортивные пищевые добавки. Анализ с использованием моделирования структурными уравнениями выявил значимые связи между намерением употреблять добавки и отношением к ним, воспринимаемым контролем поведения, мотивацией заботы о здоровье и контролируемыми предпосылками. При этом субъективные нормы, воспринимаемая эффективность, воспринимаемая польза и автоматические предпосылки значимой связи не продемонстрировали. Полученные результаты расширяют представления о факторах, формирующих фактическое потребление спортивных пищевых добавок, и имеют практическое значение для маркетологов, медицинских работников и разработчиков государственной политики, стремящихся содействовать информированному и ответственному употреблению добавок среди любителей здорового образа жизни и фитнеса.