Интернет-маркетинг кардиопротекторных пищевых добавок

С учётом высокой распространённости использования биологически активных добавок (БАД) и их лёгкой доступности в интернете целью настоящего исследования было изучить и оценить распространённость интернет-маркетинга добавок для защиты сердца как наиболее популярных в настоящее время, а также исследовать качество и объём информации, доступной потребителям на сайтах продаж. Для выявления сайтов, продающих кардиопротекторные БАД, использовали три основные поисковые системы (Google, Yahoo и Bing) и ключевые слова «cardiovascular supportive supplements online buy». Содержание первых 50 найденных сайтов в каждой поисковой системе оценивали на соответствие нормативным актам, а информацию об эффективности и безопасности добавок сопоставляли с результатами последних научных исследований.

Из 150 найденных сайтов дальнейшему анализу подвергли 89 сайтов, продававших добавки с заявленным кардиопротекторным показанием. Наиболее часто в интернете были представлены БАД на основе омега-3 жирных кислот (омега-3) — 57 сайтов (64,05%). Среди сайтов, продававших добавки омега-3, заявления о снижении риска содержались на 23 сайтах (40,35%), а заявления о влиянии на структуру или функцию организма — на 50 (87,72%). При этом оговорка Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США присутствовала только на 68,00% этих сайтов. Информация о нежелательных явлениях встречалась редко — лишь на одном сайте (1,75%), тогда как предупреждения были значительно более распространены и доступны потребителям на 38 сайтах (66,67%).

Согласно полученным результатам, на большинстве проанализированных сайтов, продающих добавки омега-3, отсутствовала вся важная медицинская информация, предусмотренная Законом о пищевых добавках и образовании в области здоровья. Поскольку интернет-маркетинг расширяется, а потребители не получают на сайтах продаж полноценной медицинской информации о БАД, необходимы более строгий контроль качества сайтов и повышение осведомлённости населения об этих широко используемых продуктах.

Цель: Дизайн: Результаты: Выводы: